El mercado de recubrimientos para madera

Al pensar en pintar la casa, no solo se trata de renovar el interior y el exterior. Por ejemplo, las terrazas pueden barnizarse. En el interior, se puede repintar armarios y muebles, dándoles a la casa y a sus alrededores un aspecto renovado.

El segmento de revestimientos de madera es un mercado considerable: Grand View Research lo estima en 10.900 millones de dólares en 2022, mientras que Fortune Business Insights predice que alcanzará los 12.300 millones de dólares en 2027. Gran parte es bricolaje, ya que las familias se encargan de estos proyectos de mejoras en el hogar.

Brad Henderson, director de gestión de productos de Benjamin Moore, observó que el mercado de revestimientos de madera tuvo un desempeño ligeramente mejor que el de los revestimientos arquitectónicos en general.

"Creemos que el mercado de revestimientos de madera se correlaciona con el mercado inmobiliario y con los índices de mejoras y mantenimiento del hogar, como el mantenimiento de terrazas y las ampliaciones de mejoras exteriores del hogar", informó Henderson.

Bilal Salahuddin, director comercial regional del negocio de acabados de madera de AkzoNobel en América del Norte, informó que 2023 fue un año difícil debido al clima macroeconómico general en todo el mundo que generó condiciones desfavorables.

“Los acabados de madera se destinan a categorías de gasto altamente discrecionales, por lo que la inflación tiene un impacto desproporcionadamente alto en nuestros mercados finales”, afirmó Salahuddin. “Además, los productos finales están estrechamente vinculados al mercado inmobiliario, que, a su vez, se vio significativamente afectado por las altas tasas de interés y el aumento de los precios de las viviendas.

“De cara al futuro, si bien las perspectivas para 2024 son estables en el primer semestre, somos cautelosamente optimistas respecto a que las cosas mejorarán hacia finales de año, lo que conducirá a una fuerte recuperación durante 2025 y 2026”, añadió Salahuddin.

Alex Adley, gerente de cartera de tintes y cuidado de la madera de PPG Architectural Coatings, informó que el mercado de tintes, en general, mostró un crecimiento porcentual limitado de un solo dígito en 2023.

“Las áreas de crecimiento en recubrimientos de madera en los EE. UU. y Canadá se vieron en el lado Pro cuando se trató de uso especializado, incluidas puertas, ventanas y cabañas de troncos”, dijo Adley.

Mercados en crecimiento para recubrimientos de madera

Existen numerosas oportunidades de crecimiento en el sector de los recubrimientos para madera. Maddie Tucker, gerente sénior de marca de cuidado de la madera de Minwax, afirmó que un mercado clave en crecimiento en la industria es la creciente demanda de productos duraderos y de alto rendimiento que ofrezcan protección y estética duraderas a diversas superficies.

“Una vez que los consumidores terminan un proyecto, quieren que dure, y buscan revestimientos de madera para interiores que resistan el desgaste diario, las manchas, la suciedad, el moho y la corrosión”, observó Tucker. “Un acabado de poliuretano para madera puede ser útil en proyectos de interiores, ya que es uno de los revestimientos más duraderos para la protección de la madera (protege contra arañazos, derrames y más) y es una capa transparente. Además, es muy versátil, ya que el acabado de poliuretano para madera de secado rápido Minwax se puede usar tanto en proyectos de madera con acabado como sin acabado, y está disponible en una variedad de brillos”.

“El mercado de recubrimientos para madera está experimentando un crecimiento impulsado por factores como la construcción y el desarrollo inmobiliario, la creciente demanda mundial de muebles, las tendencias de diseño de interiores, los proyectos de renovación y, debido a la prioridad en opciones ecológicas, el crecimiento de los recubrimientos que utilizan avances tecnológicos como los de curado UV y las formulaciones a base de agua”, afirmó Rick Bautista, director de marketing de producto del Grupo de Recubrimientos para Madera y Pisos de BEHR Paint. “Estas tendencias indican un mercado dinámico con oportunidades para que fabricantes y proveedores satisfagan las diversas necesidades y preferencias de los consumidores, a la vez que abordan las consideraciones ambientales”.

“El mercado de los revestimientos para madera está correlacionado con el mercado inmobiliario; y prevemos que este último estará muy regionalizado y local en 2024”, señaló Henderson. “Además de teñir terrazas o revestimientos de casas, una tendencia que está resurgiendo es el teñido de muebles de exterior”.

Salahuddin señaló que los revestimientos de madera sirven a segmentos críticos como productos de construcción, gabinetes, pisos y muebles.
“Estos segmentos siguen presentando fuertes tendencias subyacentes a largo plazo que seguirán impulsando el crecimiento del mercado”, añadió Salahuddin. “Por ejemplo, operamos en muchos mercados con crecimiento demográfico y escasez de viviendas. Además, en muchos países, las viviendas existentes están envejeciendo y requieren remodelación y renovación.

“La tecnología también está cambiando, lo que brinda la oportunidad de seguir promoviendo la madera como material predilecto”, añadió Salahuddin. “Las demandas y requisitos de los clientes han ido evolucionando, con un enfoque constante en áreas clave descritas en artículos anteriores. En 2022, temas como la calidad del aire interior, los productos sin formaldehído, los retardantes de fuego, los sistemas de curado UV y las soluciones antibacterianas y antivirus mantuvieron su importancia. El mercado demostró una creciente concienciación sobre el bienestar y la sostenibilidad.

“En 2023, estos temas mantuvieron su relevancia con un notable aumento en la adopción de tecnología a base de agua”, señaló Salahuddin. “Además, las soluciones sostenibles, como los productos de origen biológico/renovables, las soluciones de curado de bajo consumo energético y los productos con mayor durabilidad, han cobrado mayor importancia. El énfasis en estas tecnologías subraya el compromiso con las soluciones a prueba de futuro, y se siguen realizando importantes inversiones en I+D en estas áreas. AkzoNobel aspira a ser un socio genuino para sus clientes, apoyándolos en su camino hacia la sostenibilidad y ofreciendo soluciones innovadoras que se ajusten a las necesidades cambiantes de la industria”.

Tendencias en recubrimientos para el cuidado de la madera

Hay algunas tendencias interesantes que destacar. Por ejemplo, Bautista comentó que, en el ámbito de los recubrimientos para el cuidado de la madera, las últimas tendencias se centran en una combinación de colores vibrantes, un rendimiento mejorado y métodos de aplicación fáciles de usar.

“Los consumidores se sienten cada vez más atraídos por opciones de colores atrevidos y únicos para personalizar sus espacios, junto con recubrimientos que ofrecen una protección superior contra el desgaste y los arañazos”, afirmó Bautista. “A la vez, existe una creciente demanda de recubrimientos fáciles de aplicar, ya sea con pistola, brocha o paño, tanto para profesionales como para aficionados al bricolaje”.

“Las tendencias actuales en el desarrollo de recubrimientos reflejan una cuidadosa consideración de las últimas preferencias de diseño”, afirmó Salahuddin. “El servicio técnico de AkzoNobel y los equipos globales de color y diseño colaboran estrechamente para garantizar que los acabados no solo sean robustos, sino también adecuados para aplicaciones industriales en todo el mundo.

“En respuesta a las influencias contemporáneas y las preferencias de diseño de alta gama, se reconoce la necesidad de pertenencia y tranquilidad ante un mundo incierto. Las personas buscan entornos que transmitan tranquilidad y brinden momentos de alegría en su día a día”, afirmó Salahuddin. “El Color del Año 2024 de AkzoNobel, Sweet Embrace, encarna estos sentimientos. Este acogedor rosa pastel, inspirado en las suaves plumas y las nubes del atardecer, busca evocar sentimientos de paz, comodidad, seguridad y ligereza”.

“La tendencia de colores está cambiando de rubios pálidos a marrones más oscuros”, informó Adley. “De hecho, las marcas de cuidado de la madera de PPG dieron inicio a la temporada de mayor demanda de tintes para exteriores el 19 de marzo, anunciando el Color de Tinte del Año 2024 de PPG: Nogal Negro, un color que refleja la tendencia actual en colores”.

“Actualmente, existe una tendencia en acabados de madera que se inclina por tonos medios más cálidos y se aventura en tonos más oscuros”, afirmó Ashley McCollum, gerente de marketing de PPG y experta global en color para revestimientos arquitectónicos, al anunciar el Color de Tinte del Año. “El Nogal Negro une ambas tonalidades, irradiando calidez sin caer en tonos rojizos. Es un tono versátil que irradia elegancia y da la bienvenida a los invitados con un cálido abrazo”.

Adley agregó que a los usuarios les interesa una limpieza más fácil.

“Los clientes tienden a optar por productos con menor contenido de COV, que permiten una limpieza más sencilla después de teñir simplemente usando agua y jabón”, señaló Adley.

“La industria de los recubrimientos para madera tiende a hacer que el teñido sea más fácil y seguro”, afirmó Adley. “Las marcas de cuidado de la madera de PPG, como PPG Proluxe, Olympic y Pittsburgh Paints & Stains, buscan garantizar que los clientes profesionales y aficionados tengan la información y las herramientas necesarias para realizar la compra correcta y sentirse cómodos usando nuestros productos”.

“En cuanto a los colores de tendencia, estamos observando un aumento en la popularidad de los tonos tierra con tonos grises”, afirmó Sue Kim, directora de marketing de color de Minwax. “Esta tendencia está impulsando colores para pisos de madera más claros y que se refleje el aspecto natural de la madera. Como resultado, los consumidores están optando por productos como Minwax Wood Finish Natural, que ofrece un toque cálido y transparente que realza la madera natural.

El gris claro en pisos de madera también combina a la perfección con los tonos terrosos de los espacios habitables. Combine grises con varios colores en muebles o gabinetes para lograr un aspecto alegre con el tinte a base de agua Minwax en azul marino sólido, blanco simple sólido y el azul bahía, Color del Año 2024 —añadió Kim—. Además, la demanda de tintes para madera a base de agua, como el tinte para madera semitransparente y de color sólido Wood Finish de Minwax, está aumentando gracias a su mejor tiempo de secado, facilidad de aplicación y menor olor.

“Seguimos observando que la tendencia de los espacios abiertos se extiende al exterior, incluyendo la televisión, el entretenimiento, la cocina (parrillas, hornos de pizza, etc.”), afirmó Henderson. “Con esto, también observamos la tendencia de los propietarios de viviendas a buscar colores y espacios interiores que combinen con los exteriores. Desde la perspectiva del rendimiento del producto, los consumidores priorizan la facilidad de uso y el mantenimiento para mantener la belleza de sus espacios.

“El aumento de la popularidad de los colores cálidos es otra tendencia que hemos observado en los recubrimientos para el cuidado de la madera”, añadió Henderson. “Esta fue una de las razones por las que añadimos el Marrón Castaño como una de las opciones de color listas para usar en nuestra opacidad Translúcida Woodluxe”.