El mercado de revestimientos para madera

Cuando la gente piensa en pintar sus casas, no son sólo las áreas interiores y exteriores las que pueden ser refrescantes. Por ejemplo, las terrazas pueden utilizar tintes. En el interior, los gabinetes y muebles se pueden recubrir, dándole a ellos y a su entorno un aspecto nuevo y fresco.

El segmento de revestimientos para madera es un mercado considerable: Grand View Research lo sitúa en 10.900 millones de dólares en 2022, mientras que Fortune Business Insights predice que alcanzará los 12.300 millones de dólares en 2027. Gran parte es bricolaje, a medida que las familias asumen estos proyectos de mejoras para el hogar.

Brad Henderson, director de gestión de productos de Benjamin Moore, observó que al mercado de revestimientos para madera le fue ligeramente mejor que a los revestimientos arquitectónicos en su conjunto.

"Creemos que el mercado de revestimientos para madera se correlaciona con el mercado inmobiliario y supera los índices de mejoras y mantenimiento del hogar, como el mantenimiento de terrazas y ampliaciones de mejoras para el hogar al aire libre", informó Henderson.

Bilal Salahuddin, director comercial regional del negocio de acabados para madera de AkzoNobel en América del Norte, informó que 2023 fue un año difícil debido al clima macroeconómico general en todo el mundo que genera condiciones desfavorables.

"Los acabados de madera sirven para categorías de gasto altamente discrecionales, por lo que la inflación tiene un impacto desproporcionadamente alto en nuestros mercados finales", dijo Salahuddin. “Además, los productos finales están estrechamente vinculados con el mercado inmobiliario, que a su vez se vio muy afectado por los altos tipos de interés y el aumento de los precios de la vivienda.

"De cara al futuro, si bien las perspectivas para 2024 son estables en el primer semestre, somos cautelosamente optimistas en cuanto a que las cosas mejorarán hacia finales de año y conducirán a una fuerte recuperación durante 2025 y 2026", añadió Salahuddin.

Alex Adley, gerente de cartera de tintes y cuidado de la madera de PPG Architectural Coatings, informó que el mercado de tintes, en general, mostró un crecimiento porcentual limitado de un solo dígito en 2023.

"Las áreas de crecimiento en revestimientos para madera en EE. UU. y Canadá se observaron en el lado Pro cuando se trataba de uso especializado, incluidas puertas, ventanas y cabañas de madera", dijo Adley.

Mercados en crecimiento para revestimientos de madera

Hay muchas oportunidades de crecimiento en el sector de los revestimientos para madera. Maddie Tucker, gerente senior de marca de cuidado de la madera de Minwax, dijo que un mercado de crecimiento clave en la industria es la creciente demanda de productos duraderos y de alto rendimiento que ofrezcan protección y estética duraderas a diversas superficies.

"Una vez que los consumidores completan un proyecto, quieren que dure, y los clientes buscan revestimientos de madera para interiores que puedan resistir el desgaste diario, las manchas, la suciedad, el moho y la corrosión", observó Tucker. “Un acabado de madera de poliuretano puede ayudar en proyectos de interiores, ya que es uno de los recubrimientos más duraderos para la protección de la madera (protege contra rayones, derrames y más) y es una capa transparente. También es muy versátil ya que el acabado para madera de poliuretano de secado rápido Minwax se puede utilizar tanto en proyectos de madera terminados como sin terminar y está disponible en una variedad de brillos”.

“El mercado de revestimientos para madera está experimentando un crecimiento impulsado por factores como la construcción y los desarrollos inmobiliarios, la creciente demanda mundial de muebles, las tendencias de diseño de interiores, los proyectos de renovación y, debido al enfoque en opciones ecológicas, el crecimiento de los revestimientos que utilizan avances tecnológicos como Recubrimientos curables por UV y formulaciones a base de agua”, dijo Rick Bautista, director de marketing de productos, Wood & Floor Coatings Group de BEHR Paint. "Estas tendencias indican un mercado dinámico con oportunidades para que los fabricantes y proveedores atiendan las diversas necesidades y preferencias de los consumidores y al mismo tiempo aborden las consideraciones ambientales".

“El mercado de revestimientos para madera se correlaciona con el mercado inmobiliario; y esperamos que el mercado inmobiliario esté muy regionalizado y local en 2024”, señaló Henderson. "Además de teñir una terraza o el revestimiento de una casa, una tendencia que está resurgiendo es teñir proyectos de muebles de exterior".

Salahuddin señaló que los revestimientos para madera sirven a segmentos críticos como productos de construcción, gabinetes, pisos y muebles.
"Estos segmentos siguen teniendo fuertes tendencias subyacentes a largo plazo que seguirán haciendo crecer el mercado", añadió Salahuddin. “Por ejemplo, operamos en muchos mercados que tienen poblaciones en crecimiento y escasez de viviendas. Además, en muchos países las viviendas existentes están envejeciendo y requieren remodelación y renovación.

"La tecnología también está cambiando, lo que brinda la oportunidad de seguir promoviendo la madera como material de elección", añadió Salahuddin. “Las demandas y requisitos de los clientes han ido evolucionando con un enfoque constante en áreas clave descritas en artículos anteriores. En 2022, temas como la calidad del aire interior, los productos sin formaldehído, los retardantes de fuego, los sistemas de curado UV y las soluciones antibacterianas y antivirus siguieron siendo importantes. El mercado demostró una creciente conciencia sobre el bienestar y la sostenibilidad.

“En 2023, estos temas mantuvieron su relevancia con un aumento notable en la adopción de tecnología basada en el agua”, señaló Salahuddin. “Además, las soluciones sostenibles, incluidos los productos de origen biológico/renovables, las soluciones de curado de baja energía y los productos con mayor durabilidad, se han vuelto más importantes. El énfasis en estas tecnologías subraya el compromiso con soluciones preparadas para el futuro, y continúan importantes inversiones en I+D en estas áreas. AkzoNobel pretende ser un socio genuino para los clientes, apoyándolos en su viaje hacia la sostenibilidad y brindándoles soluciones innovadoras alineadas con las necesidades cambiantes de la industria”.

Tendencias en revestimientos para el cuidado de la madera

Hay algunas tendencias interesantes a destacar. Por ejemplo, Bautista dijo que en el ámbito de los recubrimientos para el cuidado de la madera, las últimas tendencias enfatizan una combinación de colores vibrantes, rendimiento mejorado y métodos de aplicación fáciles de usar.

"Los consumidores se sienten cada vez más atraídos por opciones de colores atrevidos y únicos para personalizar sus espacios, junto con recubrimientos que ofrecen una protección superior contra el desgaste y los rayones", dijo Bautista. "Al mismo tiempo, existe una demanda creciente de recubrimientos que sean fáciles de aplicar, ya sea mediante pulverización, brocha o métodos de limpieza, dirigidos tanto a profesionales como a entusiastas del bricolaje".

"Las tendencias actuales en el desarrollo de recubrimientos reflejan una cuidadosa consideración de las últimas preferencias de diseño", dijo Salahuddin. “El servicio técnico de AkzoNobel y los equipos globales de color y diseño colaboran estrechamente para garantizar que los acabados no sólo sean robustos, sino también adecuados para aplicaciones industriales en todo el mundo.

“En respuesta a las influencias contemporáneas y las preferencias de diseño de alta gama, existe un reconocimiento de la necesidad de pertenencia y tranquilidad frente a un mundo incierto. La gente busca entornos que irradien tranquilidad y al mismo tiempo proporcionen momentos de alegría en sus experiencias cotidianas”, afirmó Salahuddin. “El color del año 2024 de AkzoNobel, Sweet Embrace, encarna estos sentimientos. Este acogedor rosa pastel, inspirado en las suaves plumas y las nubes del atardecer, pretende evocar sentimientos de paz, comodidad, tranquilidad y ligereza”.

“Los colores tienden a alejarse de los rubios pálidos y acercarse a los marrones más oscuros”, informó Adley. "De hecho, las marcas de cuidado de la madera de PPG iniciaron la época de mayor actividad del año para tintes para exteriores el 19 de marzo, al anunciar que el color de tinte del año 2024 de PPG será Black Walnut, un color que abarca la tendencia de colores actual".

“Actualmente existe una tendencia en los acabados de madera que se inclina hacia tonos medios más cálidos y se aventura hacia tonos más oscuros”, dijo Ashley McCollum, gerente de marketing de PPG y experta global en color en revestimientos arquitectónicos, al anunciar el color de tinte del año. “Black Walnut cierra la brecha entre esos tonos, exudando calidez sin caer en tonos rojos. Es un tono versátil que irradia elegancia y recibe a los invitados con un cálido abrazo”.

Adley añadió que una limpieza más sencilla es de interés para los usuarios.

"Los clientes tienden a usar productos con menos COV, que brindan una limpieza más fácil después de teñir simplemente usando agua y jabón", señaló Adley.

"La industria de revestimientos para madera tiende a hacer que los tintes sean más fáciles y seguros", dijo Adley. "Las marcas de cuidado de la madera de PPG, incluidas PPG Proluxe, Olympic y Pittsburgh Paints & Stains, tienen como objetivo garantizar que los clientes profesionales y de bricolaje tengan la información y las herramientas que necesitan para realizar la compra correcta y sentirse cómodos usando nuestros productos".

"En términos de colores de tendencia, estamos viendo un aumento en la popularidad de los tonos tierra con colores grises", dijo Sue Kim, directora de marketing de color de Minwax. “Esta tendencia está impulsando que los colores de los pisos de madera se aclaren y garanticen que se refleje el aspecto natural de la madera. Como resultado, los consumidores están recurriendo a productos como Minwax Wood Finish Natural, que tiene un toque de calidez con una transparencia que resalta la madera natural.

“El gris claro en los suelos de madera también combina mejor con el tono tierra de los espacios habitables. Combine grises con múltiples colores en muebles o gabinetes para darle un aspecto divertido con el tinte a base de agua Minwax en Solid Navy, Solid Simply White y el color del año 2024 Bay Blue”, agregó Kim. "Además, la demanda de tintes para madera a base de agua, como el tinte para madera semitransparente y de color sólido a base de agua con acabado para madera de Minwax, está aumentando debido a su mejor tiempo de secado, facilidad de aplicación y menor olor".

"Seguimos viendo la tendencia de vivir en 'espacios abiertos' expandiéndose hacia el exterior, incluyendo televisión, entretenimiento, cocina: parrillas, hornos para pizza, etc.", dijo Henderson. “Con esto, también vemos la tendencia de los propietarios a querer que los colores y espacios interiores combinen con sus áreas exteriores. Desde la perspectiva del rendimiento del producto, los consumidores están priorizando la facilidad de uso y mantenimiento para mantener hermosos sus espacios.

"El aumento de la popularidad de los colores cálidos es otra tendencia que hemos visto en los revestimientos para el cuidado de la madera", añadió Henderson. "Esta fue una de las razones por las que agregamos Chestnut Brown como una de las opciones de color listas para usar en nuestra opacidad Woodluxe Translucent".