El mercado de recubrimientos para madera

Cuando se piensa en pintar la casa, no solo se considera el interior y el exterior como áreas que necesitan una renovación. Por ejemplo, las terrazas se pueden barnizar. En el interior, los armarios y los muebles se pueden repintar, dándoles a ellos y a su entorno un aspecto renovado.

El segmento de recubrimientos para madera es un mercado considerable: Grand View Research lo sitúa en 10.900 millones de dólares en 2022, mientras que Fortune Business Insights predice que alcanzará los 12.300 millones de dólares en 2027. Gran parte de este mercado se basa en el bricolaje, ya que las familias se embarcan en estos proyectos de mejora del hogar.

Brad Henderson, director de gestión de productos de Benjamin Moore, observó que el mercado de recubrimientos para madera tuvo un desempeño ligeramente mejor que el de recubrimientos arquitectónicos en su conjunto.

“Creemos que el mercado de recubrimientos para madera está correlacionado con el mercado inmobiliario y supera los índices de mejoras y mantenimiento del hogar, como el mantenimiento de terrazas y las ampliaciones de mejoras exteriores”, informó Henderson.

Bilal Salahuddin, director comercial regional del negocio de Acabados para Madera de AkzoNobel en Norteamérica, informó que 2023 fue un año difícil debido al clima macroeconómico general en todo el mundo, que generó condiciones desfavorables.

“Los acabados de madera se destinan a categorías de gasto altamente discrecional, por lo que la inflación tiene un impacto desproporcionadamente alto en nuestros mercados finales”, dijo Salahuddin. “Además, los productos finales están estrechamente vinculados al mercado inmobiliario, que, a su vez, se vio significativamente afectado por las altas tasas de interés y el aumento de los precios de las viviendas.

“De cara al futuro, si bien las perspectivas para 2024 son estables en la primera mitad, somos cautelosamente optimistas de que las cosas mejoren hacia finales de año, lo que conducirá a una fuerte recuperación durante 2025 y 2026”, agregó Salahuddin.

Alex Adley, gerente de cartera de productos para el cuidado de la madera y tintes de PPG Architectural Coatings, informó que el mercado de tintes, en general, mostró un crecimiento limitado, de un solo dígito porcentual, en 2023.

“Las áreas de crecimiento en recubrimientos para madera en EE. UU. y Canadá se observaron en el sector profesional en lo que respecta a usos especializados, incluyendo puertas, ventanas y cabañas de troncos”, dijo Adley.

Mercados en crecimiento para recubrimientos de madera

El sector de los recubrimientos para madera ofrece numerosas oportunidades de crecimiento. Maddie Tucker, gerente sénior de marca de cuidado de la madera en Minwax, afirmó que un mercado clave para el crecimiento en la industria es la creciente demanda de productos duraderos y de alto rendimiento que ofrecen protección y estética de larga duración a diversas superficies.

“Una vez que los consumidores terminan un proyecto, quieren que dure, y buscan recubrimientos para madera de interior que resistan el desgaste diario, las manchas, la suciedad, el moho y la corrosión”, observó Tucker. “Un acabado de poliuretano para madera puede ser de gran ayuda en proyectos de interior, ya que es uno de los recubrimientos más duraderos para la protección de la madera (protege contra arañazos, derrames y más) y es transparente. Además, es muy versátil, ya que el acabado de poliuretano de secado rápido para madera de Minwax se puede usar tanto en madera con acabado como sin él y está disponible en una variedad de brillos”.

“El mercado de recubrimientos para madera está experimentando un crecimiento impulsado por factores como la construcción y el desarrollo inmobiliario, la creciente demanda mundial de muebles, las tendencias en diseño de interiores, los proyectos de renovación y, gracias al enfoque en opciones ecológicas, el auge de los recubrimientos que utilizan avances tecnológicos como los recubrimientos de curado UV y las formulaciones a base de agua”, afirmó Rick Bautista, director de marketing de producto del Grupo de Recubrimientos para Madera y Suelos de BEHR Paint. “Estas tendencias indican un mercado dinámico con oportunidades para que fabricantes y proveedores satisfagan las diversas necesidades y preferencias de los consumidores, al tiempo que tienen en cuenta las consideraciones medioambientales”.

“El mercado de recubrimientos para madera está correlacionado con el mercado inmobiliario; y prevemos que el mercado inmobiliario estará muy regionalizado y local en 2024”, señaló Henderson. “Además de teñir terrazas o revestimientos de casas, una tendencia que está resurgiendo es el teñido de muebles de exterior”.

Salahuddin señaló que los recubrimientos para madera sirven a segmentos críticos como los productos de construcción, gabinetes, pisos y muebles.
“Estos segmentos siguen presentando fuertes tendencias subyacentes a largo plazo que continuarán impulsando el crecimiento del mercado”, añadió Salahuddin. “Por ejemplo, operamos en muchos mercados con poblaciones en crecimiento y escasez de vivienda. Además, en muchos países, las viviendas existentes están envejeciendo y requieren remodelación y renovación”.

“La tecnología también está cambiando, lo que nos brinda la oportunidad de seguir promoviendo la madera como material predilecto”, añadió Salahuddin. “Las demandas y los requisitos de los clientes han evolucionado, con un enfoque constante en las áreas clave señaladas en artículos anteriores. En 2022, temas como la calidad del aire interior, los productos sin formaldehído, los retardantes de fuego, los sistemas de curado UV y las soluciones antibacterianas y antivirales siguieron siendo importantes. El mercado demostró una creciente conciencia sobre el bienestar y la sostenibilidad”.

«En 2023, estos temas mantuvieron su relevancia, con un notable aumento en la adopción de tecnologías acuosas», señaló Salahuddin. «Además, las soluciones sostenibles, incluidos los productos de base biológica/renovables, las soluciones de curado de bajo consumo energético y los productos de mayor durabilidad, han cobrado mayor importancia. El énfasis en estas tecnologías subraya el compromiso con soluciones preparadas para el futuro, y se siguen realizando importantes inversiones en I+D en estas áreas. AkzoNobel aspira a ser un socio estratégico para sus clientes, apoyándolos en su camino hacia la sostenibilidad y proporcionándoles soluciones innovadoras que se ajusten a las necesidades cambiantes del sector».

Tendencias en recubrimientos para el cuidado de la madera

Hay algunas tendencias interesantes que conviene destacar. Por ejemplo, Bautista dijo que en el ámbito de los recubrimientos para el cuidado de la madera, las últimas tendencias hacen hincapié en una combinación de colores vibrantes, un rendimiento mejorado y métodos de aplicación fáciles de usar.

“Los consumidores se sienten cada vez más atraídos por opciones de colores llamativos y únicos para personalizar sus espacios, junto con recubrimientos que ofrecen una protección superior contra el desgaste y los arañazos”, dijo Bautista. “Al mismo tiempo, existe una creciente demanda de recubrimientos fáciles de aplicar, ya sea mediante pulverización, brocha o aplicación con paño, que satisfagan tanto a profesionales como a aficionados al bricolaje”.

“Las tendencias actuales en el desarrollo de recubrimientos reflejan una cuidadosa consideración de las últimas preferencias de diseño”, dijo Salahuddin. “El servicio técnico y los equipos globales de color y diseño de AkzoNobel colaboran estrechamente para garantizar que los acabados no solo sean robustos, sino también adecuados para aplicaciones industriales en todo el mundo.

“En respuesta a las influencias contemporáneas y las preferencias por el diseño de alta gama, se reconoce la necesidad de pertenencia y seguridad ante un mundo incierto. La gente busca entornos que irradien calma y, a la vez, les brinden momentos de alegría en su día a día”, afirmó Salahuddin. “El Color del Año 2024 de AkzoNobel, Dulce Abrazo, encarna estos sentimientos. Este acogedor rosa pastel, inspirado en la suavidad de las plumas y las nubes del atardecer, busca evocar una sensación de paz, confort, seguridad y ligereza”.

“Los colores se alejan de los rubios pálidos y se inclinan hacia los marrones oscuros”, informó Adley. “De hecho, las marcas de cuidado de la madera de PPG dieron inicio a la temporada más ajetreada del año para tintes exteriores el 19 de marzo, al anunciar que el color del año 2024 de PPG sería el Nogal Negro, un color que engloba la tendencia actual”.

“Actualmente, en los acabados de madera, existe una tendencia hacia los tonos medios cálidos y hacia los tonos más oscuros”, declaró Ashley McCollum, gerente de marketing de PPG y experta global en color de recubrimientos arquitectónicos, al anunciar el Color de Tinte del Año. “El Nogal Negro tiende un puente entre esos tonos, irradiando calidez sin llegar a los matices rojizos. Es un tono versátil que derrocha elegancia y recibe a los invitados con una cálida bienvenida”.

Adley añadió que una limpieza más sencilla resulta de interés para los usuarios.

“Los clientes se inclinan cada vez más por productos con menor contenido de COV, que facilitan la limpieza después de las manchas simplemente con agua y jabón”, señaló Adley.

“La industria de los recubrimientos para madera tiende a simplificar y hacer más segura la aplicación de tintes”, dijo Adley. “Las marcas de cuidado de la madera de PPG, incluidas PPG Proluxe, Olympic y Pittsburgh Paints & Stains, buscan garantizar que tanto los profesionales como los aficionados al bricolaje cuenten con la información y las herramientas necesarias para realizar la compra correcta y sentirse cómodos al usar nuestros productos”.

“En cuanto a los colores de moda, observamos un aumento en la popularidad de los tonos tierra combinados con grises”, afirmó Sue Kim, directora de marketing de color de Minwax. “Esta tendencia está impulsando la elección de colores más claros para los pisos de madera, realzando así el aspecto natural de la madera. Como resultado, los consumidores optan por productos como Minwax Wood Finish Natural, que ofrece un toque cálido y transparente que resalta la belleza natural de la madera”.

“El gris claro en los pisos de madera también combina a la perfección con los tonos tierra de los espacios habitables. Combina los grises con varios colores en muebles o gabinetes para lograr un estilo dinámico con el tinte al agua Minwax en azul marino sólido, blanco puro sólido y el color del año 2024, Bay Blue”, agregó Kim. “Además, la demanda de tintes para madera al agua, como el tinte para madera semitransparente y el tinte de color sólido de Minwax, está aumentando debido a su menor tiempo de secado, facilidad de aplicación y menor olor”.

“Seguimos viendo cómo la tendencia de vivir en espacios abiertos se extiende al exterior, incluyendo la televisión, el entretenimiento, la cocina (parrillas, hornos de pizza, etc.)”, dijo Henderson. “Además, observamos que los propietarios buscan que los colores y espacios interiores armonicen con sus áreas exteriores. En cuanto al rendimiento del producto, los consumidores priorizan la facilidad de uso y mantenimiento para conservar la belleza de sus espacios”.

“El auge de los colores cálidos es otra tendencia que hemos observado en los recubrimientos para el cuidado de la madera”, añadió Henderson. “Esta fue una de las razones por las que incorporamos el marrón castaño como una de las opciones de color prefabricadas en nuestra gama Woodluxe Translucent”.