Los proveedores de servicios de impresión (PSP) invertirán más en prensas digitales (de inyección de tinta y tóner).
Un factor determinante para la impresión gráfica, de embalajes y editorial durante la próxima década será la adaptación a las demandas de los compradores de impresión de tiradas más cortas y rápidas. Esto transformará radicalmente la dinámica de costes de la compra de servicios de impresión y genera una nueva necesidad imperiosa de invertir en equipos nuevos, incluso en un contexto comercial que se ve alterado por la experiencia de la COVID-19.
Este cambio fundamental se analiza en detalle en el informe «Impacto de la variación en la duración de las tiradas en el mercado de la impresión», publicado recientemente por Smithers. En él se analiza el impacto que tendrá la transición a plazos de entrega más cortos y rápidos en las operaciones de las salas de impresión, las prioridades de diseño de los fabricantes de equipos originales (OEM) y la elección y el uso de sustratos.
Entre los principales cambios que el estudio de Smithers identifica para la próxima década se encuentran:
• Mayor inversión en prensas digitales (de inyección de tinta y tóner) por parte de los proveedores de servicios de impresión (PSP), ya que ofrecen una mayor rentabilidad y permiten cambios más frecuentes en trabajos de tiradas cortas.
• La calidad de las prensas de inyección de tinta seguirá mejorando. La última generación de tecnología digital está rivalizando con la calidad de salida de las plataformas analógicas establecidas, como la litografía offset, erosionando una importante barrera técnica para los encargos de tiradas cortas,
• La instalación de motores de impresión digital superiores coincidirá con la innovación para una mayor automatización en las líneas de impresión flexográfica y litográfica, como la impresión de gama fija, la corrección automática del color y el montaje robótico de planchas, lo que aumentará el rango de trabajo transversal en el que lo digital y lo analógico compiten directamente.
• Una mayor investigación sobre nuevas aplicaciones de mercado para la impresión digital e híbrida abrirá estos segmentos a las ventajas de costes de la tecnología digital y establecerá nuevas prioridades de I+D para los fabricantes de equipos.
• Los compradores de servicios de impresión se beneficiarán de la reducción de precios, pero esto generará una competencia más feroz entre los proveedores de servicios de impresión, lo que pondrá un nuevo énfasis en la rapidez de entrega, en cumplir o superar las expectativas del cliente y en ofrecer opciones de acabado que aporten valor añadido.
• En el caso de los productos envasados, la diversificación del número de productos o referencias (SKU) que ofrecen las marcas impulsará una mayor variedad y tiradas cortas en la impresión de envases.
Aunque las perspectivas del mercado de envases siguen siendo positivas, la transformación del sector minorista, especialmente el auge del comercio electrónico provocado por la COVID-19, está haciendo que cada vez más pequeñas empresas compren etiquetas y envases impresos.
• Mayor uso de plataformas web-to-print a medida que la compra de servicios de impresión se traslada al ámbito online y se produce la transición hacia un modelo de economía de plataformas.
• La circulación de periódicos y revistas de gran tirada ha caído drásticamente desde el primer trimestre de 2020. A medida que se recortan los presupuestos para publicidad física, el marketing durante la década de 2020 dependerá cada vez más de campañas más cortas y específicas, con medios impresos personalizados integrados en un enfoque multiplataforma que abarque las ventas en línea y las redes sociales.
• Un nuevo énfasis en la sostenibilidad en las operaciones comerciales respaldará una tendencia hacia la reducción de residuos y tiradas de impresión más pequeñas y repetidas; pero también exige innovación en materias primas, como tintas de origen biológico y sustratos de origen ético y más fáciles de reciclar.
• Mayor regionalización de los pedidos de impresión, ya que muchas empresas buscan relocalizar elementos esenciales de sus cadenas de suministro después de la COVID-19 para construir una mayor resiliencia.
• Mayor implementación de inteligencia artificial (IA) y mejor software de flujo de trabajo para mejorar la eficiencia de la agrupación inteligente de trabajos de impresión, minimizando el uso de soportes y optimizando el tiempo de actividad de la prensa.
• A corto plazo, la incertidumbre en torno a la derrota del coronavirus significa que las marcas seguirán siendo cautelosas con las grandes tiradas de impresión, ya que los presupuestos y la confianza del consumidor siguen deprimidos. Muchos compradores están dispuestos a pagar por una mayor flexibilidad a través de nuevos
modelos de pedidos de impresión bajo demanda.
Fecha de publicación: 17 de agosto de 2021
